第三百一十六章广告的创意（1 / 2）

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叶明楞了一下，这才定了定神说：“术业有专攻，对广告的概念我还是比较的模糊的，希望秦姐能够给我解释一下，其中的一些概念，不然的话，那你让我一个外行人来，我就认为是一个演员对这镜头在夸赞一个产品的优点，这就是广告了，没有什么大不了的。”

叶明说的这一个道理可不是自己瞎编的，而是说事实上大多数的老百姓都知道是这么的一回事，但是是实际上却根本不是那么一回事，广告是一门很高深的学问。比如说后来大名鼎鼎的学挖掘机哪家强，不管是你愿意不愿意承认，很多人听到这一句话，马上就会想到那个号称是军用黑客基地的技校了。

其实这就是广告成功的地方。但是老百姓可不是那么认为，不就是。老唐一忽悠老百姓十多年吗？秦枫笑呵呵地说：“这个，倒也是，一般老百姓对广告是有误解的，我来简单的说一些关于我们这行的事情吧，广告这门学问行里面讲究的是三九概念，一个成功的广告，其实是要有十二秒就足够了。前三秒中，必须要吸引观众，如果在前三秒，你的广告不能够吸引住观众的注意力的话，那这个广告就会被同行看成是一个失败的广告了。

这个就是三九概念中的三，而其中的一个九，其实说的就是广告的精华，真正的精华，其实一个广告只要九秒钟就足够了。一个广告真正的，核心的，值得反复宣扬的，其实就是说这九秒。如果是说能够做到这九秒，那就是承担广告，三秒钟吸引观众，然后用另外的六秒钟的时间去阐述你要推荐的产品，这解释承担广告。

任何一个号称是经典的广告，你可以去看看，真正的精华只有九秒钟，比如说很成功的一种白酒，前三秒就是千万次问，用刘焕的歌声吸引观众，主打家的概念，一句最后来了一句，孔府家酒酒，叫人想家。这才是真正的经典，才是真正的让大家记住的，至于说广告里面的其他的内容，都是为了烘托这九秒钟的经典。这个就是广告中的三九概念，运用的好离了，才能够真正的出经典好片子。”

这个是一个广告你从业者的经验之谈，叶明听的也是津津有味的，仔细的想想，确实是如此，让一个观众记住整个广告，几乎是不可能的，但是能够让观众牢牢地记住一句话，那就足够了，比如说那个技校，用了十多年的时间几乎全国的观众记住了一句话，学挖掘机哪家强。不管你说坑爹不坑爹，人家的营销成功了。

叶明沉思了一下说：“雪碧，这一次主打的其实就是青春牌，青少年为主要的对象，有了这个概念，基本上就好说了，我们可以从这个方面下手，青春，运动，活力无限，比如说你，”

说到这里的时候，似乎，叶明感觉到了站在秦枫后面的丫头阿兰的情绪有了一种细微的颤抖，一般来讲，绝对不会有人去注意这样子的一种变化的，但是阿兰面对的是什么人，是影帝啊，新晋的金马影帝，叶明对一个陌生人，尤其是说在自己的眼前的一个陌生人，那是非常的注意的，事事洞察皆学问，作为一个好的演员，是要善于观察学习任何一个自己眼前的人的神态表情的变化的。

正是因为叶明这样子的一个专业的精神，因此，在这样子的一个情况下，叶明注意到了阿兰的这样子的的神态变化，因此，把心中的一个方案给直接的拿掉了。然后在稍微的停顿了一下接着马上咳嗽了一声作为掩饰，影帝级别的演技，自然不是秦枫能够看的出来的。她们两个人谁都没有想到，叶明的心中已经是说产生了一种非常的细微的变化了，这样的变化是一种警惕性，虽然是没有来由，但是叶明这时候总是有那么一种心惊胆战的感觉。

因此他马上就说：“你如果是考虑到这一点，我想，一开始，有一群人随着音乐跳舞，那种街舞的形式，年轻人现在非常的喜欢这种风格的舞蹈，在大家跳的最为开心的时候，手中突然出现一罐雪碧，然后我就接着说渴望无限，快乐的雪碧”

叶明不但是把这样子的一种创意给讲出来了，而且一边说，一边还身体力行的表演，总是非常的卖力，对雪碧的这样子的一种代言人是一个势在必得的架势。

而这个广告，其实也是非常的完美，精湛，干练，就算是秦枫自己，这个从事广告十多年的人，也是没有办法对这个广告创意有什么样子的挑剔的地方。

绝对是让人眼前一亮的感觉，尤其是说叶明跳的那种舞蹈，非常的青春，非常的活力四射。这时候让秦枫有一种眼前一亮的感觉，打败何军那混蛋，升任部门经理，在这个时候，秦枫看起来已经是非常的有希望了。

她甚至是说感觉到部门经理的位置已经是长着翅膀飞向了自己。

不由得秦枫连声说：“好好好，这个广告创意确实是非常的不错，完美的体现了雪碧这种饮料的青春无限的概念，叶先生，真的没有想到，你对广告的理解是那么的透彻，你实在是不应该去拍电影，如果是说你愿意来广告界的话，那我想，三大广告公司都不可能是你的对手的。

放心，叶先生，本来我想我们应该是有一段时间磨合才能够擦出火花的，但是没有想到你居然是有那么好的创意，明天，我想，会有一个非常让人满意的结果的。”

这时候秦枫的表现一点没有让叶明感觉到意外，事情其实本来就是这样子的，这可是百事可乐花费了几百万弄出来的广告创意和广告词，经过千锤百炼的，要是说这样子的广告还不让人满意的话，那在这样子一个情况下，叶明实在是说想不到什么样子的创意会让可口可乐公司的人满意了。

这时候，叶明倒是非常的不客气的说：“其实这对我来讲，不算太难，创意，经过秦姐那么一说，我认为其实就是灵感而已，别忘记了。我还是明朝那些事儿的作者，这几个字，面对我那几十万字的作品来讲，实在是说没有什么太值得炫耀的。”

其实说这样子的话的时候，叶明的那种正气凛然，满腹经纶的样子，那才是真正的让人叹服。信手拈来，一点痕迹都不漏。秦枫这个时候才想到了面前的这个明星不但是歌星，而且是一个畅销书的作者。

这时候，秦枫笑呵呵地说：“工作的事情我们已经是谈过了，我相信，就是要等着明天的裁决好了。不过，我这一次来，倒是带着叶先生的作品的，我可是明朝那些儿的忠实的读者啊，我看到这本书之后，第一次的想到，原来，历史是能够这样子的写的啊。因此，现在还请叶先生能够给我签名留作纪念。”

秦枫，这可是一个具有双重人格的人，职场之中非常的常见的那种双面佳人，其实这燕子洞人，工作的时候是极端的认真的，非常的工作狂，仿佛是上满了发条的闹钟一般。

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