第58章 产品与市场的区别（下）（2 / 2）
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“在激烈的竞争中立于不败之地，不败之地，不败。”李总呢喃着这两个字，随后微微摇摇头，“你这话说得太满了，放眼全世界，那家公司敢言不败，放眼全球，谁又能真正不败？”
“当然没有一直不败的公司，随着市场经济的发展，李总您以后会见到越来越多商业上不败的神话的。”方毅自信道。
李总笑笑，不想再继续这个话题，“我听明白你的意思了，颜如玉之所以想要融资，其原因就是因为你想要给颜如玉塑造企业品牌，那你能跟我讲讲看，你想怎样给颜如玉塑造品牌，又想塑造怎么样的品牌吗？”
“当然可以。”方毅想也没想就道：“产品品牌的塑造，是离不开营销的具体工作的，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，最主要的是，还要有营销费用的支持跟消费者的支持。”
李总微微点头，示意方毅继续说。
方毅继续道：“先说市场状况，我需要进行深入市场调查，要了解消费者对品牌的心理需求，品牌塑造首先要进行品牌的定位，也就是说公司要明确品牌的核心价值是什么，能给消费者带来什么利益，如何体现公司的企业文化和产品特点？把握住品牌的核心价值和消费者心理需求，就可以确定品牌的定位。”
李总打断：“这需要很大一笔资金。”
方毅：“这才到哪呢，要不是需要钱，我们融资干啥？除此外，我还要进行市场细分，凸现品牌个性。
这对于处于成长期和成熟期市场上的企业尤其重要，因为市场上的同类产品很多，竞争非常激烈，有些企业已经具有很强的品牌优势，因此，进行市场细分，找出特定市场和品牌特色，使品牌凸现个性，也是非常重要的。”
李总脸色有些严肃，“那产品概念呢？”
方毅：“正要说呢！产品概念就是从产品特点上寻找并保持与消费者需求的一致，找准产品概念，满足消费者的欲望与需求，确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作，产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能，品牌概念会有更深的内涵，更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。品牌的塑造不能离开产品的概念，品牌概念必须跟产品概念有某种联系。比如我们很熟悉的保洁公司的洗发水“飘柔”，产品概念就是能使头发更柔顺，而品牌给我们的感觉是自信、飘逸。”说到这里，方毅停下了。
李总正听得起劲呢！见方毅不说了，立马急了，“怎么停了？你继续往下说啊！”&767&9540&400&40b&201全球总监&722a&466&54b&201d&6700&65b0&7a0&八2八2&7b2&400&65f6&95f4&514d&八d39&9605&八bfb&3002
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